大客户有啥特点?
20%的大客户创造你诊所80%的业绩!每个人都想接诊大客户,抓住大客户!但想接诊大客户,你得先了解大客户有哪些特点!
属稀缺资源
大客户真的属于稀缺资源!
胡润统计,截至2015年,中国资产超过1000万元人民币高净值人群,不超过100万。我们也可以算一算自己诊所里有多少大客户,占到整体比例的多少,大客户的第一个特点就是——少!
购买力?大客户未必高
把钱花出去分两类,消费与投资。我们眼中大客户挥金如土,是投资而非消费——买房为财产增值,买车为身份增值,做牙为健康容貌增值!
强调一点,大客户和一般客户的消费区别不在购买力,在购买价值观——刚毕业的学生照样借钱做好几万的隐形矫正,因为追求不是简单是「使用价值」;身价上千的老板照样会做金属托槽的正畸,因为他只追求「使用价值」。
有钱人的消费思维——我花的这个钱能不能为我换来更多的钱,切记这一点!
如何搞定大客户
想要成功接诊大客户需要如何改变?
答案就一条——塑造产品价值
牙科行业,塑造产品价值要从产品的三个价值上入手去做!这三个价值分别是:使用价值、体验价值、细节价值
使用价值
怎么才算是有使用价值呢?简单来说就是:符合消费本质,做到符合要求就好
这个在当前很好解决,技术不好?学!学不会就挖医生
材料不好?买进口的!
环境不好?重新装修
可以说在当今社会下,使用价值已经越来越不容易差异化,因为产品在越来越同质化,但同质化不代表无法超越,我们可以追求某项技术的极致化,例如学习一些前沿技术,例如无痛微创拔牙,活动翼快速正畸等,这些新技术新项目可以助你一举超越对手,拿下大客户!
体验价值
突出细节,让大客户觉得钱花得值。
服务也好,产品包装也好,让人值不一定要贵,而是要投其所好
专属服务,细节服务,良好的接诊,人性化的接待流程都让大客户觉得值!
细节价值
别指望用点小利小优惠就能撬开大客户金口,大客户的购买永远是体验在先,觉得不错才会购买。具体做法是用产品细节,例如治疗前的精细检查、治疗时的细节关心都能让大客户觉得不一样,只有这样,大客户的购买意愿才会直线上升。
写在最后
摸清大客户的特点、数量、消费观等特质,再造大客户体验、提供给大客户独特的产品,用细节让大客户买你传你,这就是成功接诊大客户的终极答案