患者就要某一理想方案,但又没那么多钱,便宜的又不想做。既想要理想方案,又想要最低价格,两者之间往往自相矛盾。医生如能引导得当,还是能有效解决此类问题的。
1、接诊医生要调整好心态
因为并不是所有的客户,一沟通都能提升为大客户,门诊的客户约70-80%是中低端客户,需要用量做支撑,用来烘托人气和氛围,保证有稳定的收入;20%-30%是大客户,是机构盈利和健康发展的重要保障,关键在于我们能不能抓住这些大客户。
医生要调整好心态,服务好每一位客户。大客户是可以培养和创造出来的,患者接受不了理想方案,相对的其他方案也可以做,但是我们做的效果和服务让患者满意,那么客户下次来也许就是一个高端客户。
2、理解消费者的心理
牙科患者往往把自己定位为消费者,就好比我们见过感冒发烧的患者去内科诊所讨价还价的吗?当看牙顾客认为是消费者的时候,他的期望值是比较高的,讨价还价也成为家常便饭,既想要理想方案,又想花最少的钱是很正常的消费心理。当我们理解了,就会降低姿势认真做好服务。
虽然这看似很矛盾,但是我们接下来要解决的就是看患者更倾向于什么,是倾向价值追求,还是价格追求?这要区别对待。这类顾客可能更倾向于价值,那医生引导的方向和方法就以塑造价值为主。
3、增加患者对医生及方案的认同度
就像我们日常购物,如果非常认同此产品,就算价格贵(谈不上天文数字),你会想办法压价,即便还价不成你也会买;如果觉得只是还不错,讨价成功就会买,如果不能压价顾客就会选择观望,那此产品顶多是个“备份”。
另外在此基础上,我们还要清楚患者今天是来咨询一下,还是决定要做治疗;是想要这个理想方案,还是非这个理想方案不可。这些都是有很大区别的,具体情况需要具体对待。
对于患者来说,是感觉贵,还是接受不了;是反应还是反对?
反应是有一定消费能力,只是对牙齿还没有那么重视,觉得看牙的消费太高了。这类患者我们要往观念上引导,提高患者对牙齿的重视度。
反对是超出患者的承受能力,根本消费不动。那么我们至少要锁定患者最大限度的价格承受范围,在界限附近进行适度引导,实在不行多少给些优惠,有可能就成交了。
5、接诊医生要有主导性
我们常说,把利和弊不同的方案都罗列出来,让患者有选择权利,确实如此!但是医生讲解越多,患者听着可能就会迷糊了,不知道如何选择。不要忘了还有下半句:医生的方案讲解要有侧重点,重点引导,间接否定。也就是说医生引导的方向要明确,该拍板的就拍板,医患沟通有时拼的就是气场。
比如把理想方案放在第一位,尤其是患者犹豫不决的时候,更要敢于推荐,推荐的理由要充分。如果患者确实接受不了理想方案,也无需纠结,医生迅速推荐第二个方案,遵循先留住后提升的原则。
6、有策略性的引导和让步
留住顾客是第一目标,但我们的目的不是妥协式成交,而是给客户良好的就医体验,体验之后形成口碑传播,进而达到“养”客户和圈层营销。
我们根据门诊的实际情况灵活把握,进行适当的变相优惠。虽然给优惠是下下策,但也要讲究策略性,优惠不能给的太随意,越随意患者越不珍惜,反而更会“变本加厉”。
比如,我们先问患者这次是不是真的想做,当患者回答是的时候,我们再说:“我理解您的想法也看出来您的诚意,但我们机构是有严格规定的。给这样的优惠需要领导批准的,这样吧,您稍等我一会,我去找领导申请...”
或者:“恰巧春节时我亲戚来看牙,领导特意奖励我两张优惠券,我一直不舍的用,既然您这么有诚意,我送给您吧,就当咱们做个朋友,如何?”
我们怎么说不重要,重要的是让患者认为自己已经得到便宜了,并且这些便宜确实来之不易。
接诊是见仁见智,关键看结果!